株式会社CyberHuman Productions取締役の芦田です。

先日サイバーエージェントで開催されたテックカンファレンス「CA BASE NEXT」において、「10年後の広告スタンダードへの挑戦」というタイトルで登壇させていただき、先端技術×広告クリエイティブにおける新たなスタンダードづくりへの挑戦（の途上）についてお話しました。

本記事では、その内容をクイックにレポートしたいと思います。

新しい「広告クリエイティブの作り方」をつくる

私がサイバーエージェントへ新卒入社した2013年からの8年間だけでも、テクノロジーや、社会情勢、メディア、コミュニケーションツールなどの変化を受けながら、サイバーエージェントの広告事業は多種多様なチャレンジをしています。

その中でも、私のセッションテーマでは、AI事業本部や株式会社CyberHuman Productionで私が担当している、AI、3DCG、XR、Photogrammetryなどの「先端技術×広告クリエイティブ」の内容についてお話しました。

AI、CG領域はテクノロジーの変化と密接に関わっています。現在、複数の領域において広告クリエイティブの「新しい作り方をつくる」事に挑戦しています。

本セッションでは、具体的な取り組み事例として下記のような内容をご紹介しました。

「AICG×Creative」

「Virtual Production」

「Sports DX」

「Casting Innovation」

「Event Tech」

「AICG×Creative」/「Virtual Production」

巨大画面のLEDウォールを導入し、CG映像とLEDライティング技術を組み合わせて創りだす、高精細なCG背景空間で撮影が可能な「LED STUDIO」。コロナ禍においても、海外など遠方に移動せずスタジオ内だけで様々なロケーション撮影が可能。

「Sports DX」

各サッカークラブに最適化した専用アプリを通じて、バーチャルでのサポート観戦を実現するスタジアムアプリの開発。コロナ禍でのスポーツ観戦におけるコミュニケーションをアップデートしていく。

「AICG×Creative」/「Casting Innovation」

出張型3DCGスキャンカー「THE AVATAR TRUCK」。最先端のスキャンシステムを搭載し、多忙な著名人やアーティストの撮影において地理的・時間的制約を解消し、どこでも高精細なデジタル肖像作成が可能になった。

「Event Tech」

リアルタイム3DCG合成技術を駆使したバーチャル会場でのオンラインイベントの開催。本カンファレンス「CA BASE NEXT」の会場もこれらの技術を使用して配信された。

これらの取組みは未だスタンダードとして確立された状態には至っておらず、まだまだ挑戦途上です。

本セッションで伝えたかったこと

「広告コミュニケーション」では、「変化する世の中をどう捉えるのか？」「世の中をどうしていきたいのか？」と思考・企画・実現する力が問われます。

広告を届けたいターゲットは、日々変化する生態系の中に生活しているからです。

昨今ではインターネットの力や、Netflix、GAFAM、BATHなどを通して、世界中のコンテンツをいつどこでも見れる状態になっているため、受け止めるコンテンツの量・質も劇的に変化し、コンテンツを見るプロとして消費者はどんどん成長しています。

一方で、日本にいながら世界中の人にコンテンツを見てもらえるチャンスがあります。

また、映画制作やゲーム開発と、広告コミュニケーションは時間軸やスピード感が異なります。映画制作やゲーム開発では複数年かけて開発する事もあるため、リリースタイミングの社会の雰囲気を掴みにくい一方、広告コミュニケーションは、数ヶ月先や1年先にリリースする事が多いため、世の中の変化とアウトプットを繋げやすいという利点もあります。

こうした世の中の劇的な変化や広告コミュニケーションの特徴を捉えて、

現状は非常識とされているものの、数年後振り返ったときにスタンダードとなっているもの、世界に通用するものを創り出す事に挑戦していきたいです。